Sa 15 Jul 2006
Wie misst man den Erfolg einer Plakatkampagne für ein Produkt, eine Firma? Das ist nicht ganz so einfach. Werbung ist heute immer noch häufig eine Einbahn-Kommunikation. Vom Betrachter kommt nichts direkt zurück. Doch auch in der Werbung will man ja wissen, welche Agentur gerade gut ist. Welchen Fotografen man buchen soll, um mit dem Trend mitzuschwimmen. Eine Möglichkeit bietet hier das Ranking von Lürzers Archive.
Lürzer’s Archive ist ein Magazin welches alle zwei Monate aus unzähligen Einsendungen die ihrer Meinung nach besten Arbeiten abdruckt. Sei es nun eine Plakatkampagne aus Indien für ein Kosmetikprodukt, ein deutscher Werbespot für Sportschuhe oder die neuste Arbeit eines Studenten aus einer der Werbeschulen. Gegründet wurde das Magazin 1984 von Walter Lürzer. Er war selber Texter und CEO von mehreren Werbenetzwerken. Heute umfasst das Lürzers Archive neben dem eigentlichen Magazin eine DVD-Version der Werbespots sowie unregelmässig erscheinende Spezialausgaben die sich einem Thema widmen, etwa den Illustratoren, dem Verpackungsdesign, etc.
Und wer der Entscheidungsqualität der Leute von Lürzer’s Archive vertraut, dem steht nun ein so genial wie einfaches Tool zur Verfügung. Basierend auf den publizierten Kampagnen lassen sich nun diverse Statistiken und Rankings zusammenstellen. Der meiste abgedruckte Fotograf des aktuellen Jahres, der meist genannte Texter der letzten fünf Jahre und so weiter und so fort. Wie viel Wert man auf diese Ranking geben will ist natürlich jedem selber überlassen. Einen Anhaltspunkt wer den Nerv der Zeit gut trifft ist es allemal.
Bei den Fotografen sind es folgende Personen:
Aktuelles Jahr: Avadhut Hembade / Nadav Kander / Myron / Vincent Dixon
Letztes Jahr: John Garrigosa
Letzte 3 Jahre: Nadav Kander
Letzte 5 Jahre: Nadav Kander
Letzte 10 Jahre: Nadav Kander
Links:
Lürzers Archive
Nadav Kander
