Ein gutes Werbefoto gegen einen MX-5 RoadsterGute Werbung ist teuer. Gute Fotos ebenso. Doch wer kreativ ist und Fairness gerne etwas in die Ecke stellt, der kriegt beides eigentlich auch umsonst. Man muss nur wissen wie. Beweisen tun dies momentan der Automobilhersteller Mazda und das deutsche Lifestyle Magazin MAX. Statt die Bilder für einen Teil des Heftes bzw. für die neue Werbekampagne teuer produzieren zu lassen, setzt man auf ambitionierte Amateure. Bei MAX lockt der Ruhm und die Hoffnung als nächster Helmut Newton entdeckt zu werden. Bei Mazda gibt’s immerhin noch einen MX-5 Roadster zu gewinnen, mit viel Glück.

MAX, das monatlich erscheinende Lifestyle Magazin aus dem Hause der Hubert Burda Media Gruppe, bezeichnet sich selber als „Visual Leader“. Das man auch bei der Beschaffung des visuellen Materials Leader-Haft neue Wege geht, beweist das Heft mit dem Flickr-Portfolio. Jeden Monat werden auf rund 6 Seiten ausgewählt Fotografien präsentiert. Fotografen des online-Portals Flickr können ihre Bilder in ein spezielles Album ablegen und MAX entscheidet dann, welche Fotos gedruckt werden und welche nicht. 

An und für sich ein interessantes Konzept, ganz nahe am Leser, würde die Abdrucke auch entsprechend honoriert. Nichts gewesen. MAX verspricht etwas Ruhm, verlangt dafür aber auch gleich, dass die Bilder dann bitte schön hochauflösend nachgeliefert werden und gleich noch mit einem Text dazu, wie das Bild entstanden ist. Copy & Paste – und fertig sind sechs Seiten Hochglanzmagazin. Eine Garantie dass die von der Redaktion ausgewählten Bilder dann auch abgedruckt werden gibt es nicht. Für den Fotografen bleibt ein schaler Nachgeschmack, während sich die Burda Gruppe über sechs Seiten Gratisinhalt freuen darf.

Auf eine ähnliche Idee ist der Automobilhersteller Mazda gekommen. Auch er setzt auf kostengünstiges Bildmaterial und Kundennähe. Zur visuellen Umsetzung des Werbeslogans „Zoom-Zoom“ wurde kurzerhand ein Fotowettbewerb initiiert. Die eingesandten Bilder sollen die Freude an der Bewegung vermitteln. In einer ersten Phase werden die eingesandten Bilder in einer Online-Abstimmung bewertet. Die 30 besten werden anschliessend von einer Jury begutachtet. Der Gewinner kriegt den schnittigen Mazda MX-5.

Weniger schön und schick sind die Teilnahmebedingungen. Denn egal ob ein Bild nun die online-Abstimmung übersteht oder von der Jury ausgewählt wird, der Fotograf tritt sämtliche Rechte an seinem Bild gebührenfrei an Mazda ab. Der Automobilhersteller nimmt sich zudem das Recht, alles eingesandte Material zu verwenden, auch ausserhalb der Zoom-Zoom – Kampagne.

Das ist schon ziemlich frech und abgedroschen. Doch die Firma geht noch einen Schritt weiter. Sie verlangt von allen Teilnehmern, dass etwelche im Bild gezeigten Personen eine Nutzungserklärung unterschrieben haben. Und im Falle eines juristischen Problems mit dem Bildmaterial, wird die gesamte Schuld und Verantwortung auf den Fotografen abgeschoben. Der Gewinner kann dann wenigsten seinen Mazda zur Zahlung seiner Gerichtskosten nutzen.

Wer trotzdem mitmachen will: http://www.zoomzoomphoto.com/

Links
Flickr MAX Gruppe
Diskussion zum Vorgehen von MAX
Medienmitteilung zur Zusammenarbeit zwischen MAX und Flickr

Bild
Pressebild Mazda