Sie haben Ideen, verpassen einem Produkt ein Image, machen uns zu Käufern: die Kreativen der Werbebranche. Steht die Idee einer Werbekampagne erst einmal fest, wird sie von Grafikern, Webdesignern, Regisseuren, Kameraleuten und den Fotografen umgesetzt. Die Bildagentur [1] Corbis hat nun den Spiess wieder einmal umgedreht. Zusammen mit der Zeitschrift Creative Review wurde zum zweiten Mal der Wettbewerb [2] Creatives behind the lens durchgeführt.

Vor kurzem hat die Jury nun die besten Arbeiten ausgewählt. So wie sich die Werbung in ihrer Machart und dem Stil unterscheidet, so unterschiedlich sind die prämierten Arbeiten.

Zwei junge Männer, bleich von einer durchzechten Nacht. Vor ihnen je ein Bier. Der eine mit einem Zigarettenfilter im Mund, der andere mit einem gelangweilten, leeren Blick. Und dahinter eine Sandstrand mit Strandkörben, die reinste Fototapete. Die Fotografie von Christina Angus von der Agentur [3] Lida hat etwas vom Witz und der Schonungslosigkeit eines Martin Parr.

Das Bild von Will Krager von [4] TMW hat da schon mehr von diesem Werbecharakter. FedEx oder ein anderes Postunternehmen würde sich über ein solches Sujet sicher freuen. Ein kleines Häuschen im Hintergrund. In den Fenstern und unter dem Dach Lichterketten im Kampf gegen die Langweiligkeit der weissen Fassade. Davor auf einem abgesägten Baumstrunk der Briefkasten, hergestellt aus dem hölzernen Bierfass von der letzten Gartenparty. Das ganze Bild hat etwas Märchenhaftes. Und irgendwie wartet man gerade zu darauf, dass der Briefkasten zu sprechen beginnt und erzählt, was für Briefe er denn alles so erhalten hat.

Viele der prämierten Bilder erzeugen vor allem durch ihre Farben und die visuellen Elemente die Spannung. Es sind Bildsprachen die man heutzutage häufig auf den Werbeplakaten und in Hochglanzmagazinen findet. Umso mehr fällt da die Arbeit von [5] Richard Pentin ebenfalls von der Agentur [4] TMW auf. Das Bild ist schwarzweiss. Ein junge sitzt neben einem Fahrrad am Boden und schaut ruhig in die Kamera, etwas skeptisch und doch mit einer Portion Neugierde. Das ruhige Bild knüpft an die grosse Zeit der Reportagefotografie an und bildet einen schönen Gegenpool zu den restlichen prämierten Bildern.

Alle prämierten Arbeiten gibt es zu sehen unter
[7] http://pro.corbis.com/creative/creativesbehindthelens/

Bilder (von oben nach unten)
Christina Angus - Lida
Will Krager - TMW
Richard Pentin - TMW